פרק 11 — תכלית בלי ערפל: איך בונים משמעות אמיתית

פתיחה: החברה שביקשה מהלקוחות לא לקנות

ביום שישי השחור של 2011 (Black Friday) היום הקדוש והרווחי ביותר של הקמעונאות האמריקאית חברת הלבשת המטיילים Patagonia שילמה סכום עתק על מודעה בעמוד שלם בניו יורק טיימס. הכותרת הייתה: ״אל תקנו את הז'קט הזה" או באנגלית "Don't Buy This Jacket"